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農業企業品牌策劃該如何制定

2019-08-16 09:55:05

  企業品牌策劃能夠幫助企業品牌傳達出企業的經營理念、企業文化、企業價值觀念及對消費者的態度等,能有效突破地域之間的壁壘,進行跨地區的經營活動。而其中品牌農業近年來發展迅速,農業類產品為了獲得良好的口碑和較高的經濟效益不斷地取得相關質量認證,取得相應商標權,并提高市場認知度。很多農業品牌已經形成統一的形象,統一的承諾,使不同的產品之間形成關聯,統合了產品品牌的資源并讓很多大眾知曉。

農業企業品牌策劃該如何制定

  農業作為第一產業,是提供支撐國民經濟建設與發展的基礎產業,并且我國也是一個農業大國,要知道品牌農業是現代農業的第一把手,所以有必要將品牌農業推廣給大眾,來獲取更高的經濟收益。如何改變傳統農業生產、加工和經營的思想方式,引入工業化先進的管理思想、技術、品牌營銷模式和人才,把農業產品像工業品那樣加工和經營,以全新的方式振興和發展呢?在市場上其實已經有了表現,廚房餐桌食品全面走向品牌化就是如今企業品牌策劃所帶來的巨大改變。

  企業創建農產品品牌戰略策劃也是一個過程,需要時間的積累,企業需要將有質量的資源視為基礎,并第一時間發現、發掘和搶占,讓好的農產品出于產地,高于產地都占據成為自己品類,這樣打造出來的品牌是具有產地和品類的代表功能的。搶占資源對于創建農產品品牌來說是最重要的戰略策劃之一,有了質量非常優秀的資源才能幫助企業提高品牌知名度、可信度,才能扎扎實實地培育品牌,是品牌健康穩步地發展,發揮它的超值魅力。為什么百果園能成為中國第一家特許連鎖專賣店,門店數量可以達到2400家以上,并且百果園為什么敢在業內率先推出“不好吃三無退貨”的服務承諾,“不好吃可無小票、無實物、無理由的信任退貨服務”,就是因為其優秀質量的資源,其水果種植基地達到200多家,從生產到零售一手抓,所以才能成為水果品牌的先驅者。這就是企業品牌策劃中快速搶占資源,以快制勝做老大的策略。

  企業競爭需要找到差異化,開創自己的道路才是制勝關鍵,當然農業品牌也是如此,將產品實現品質的差異化,實現與別人的不同才會收到消費者的追捧,甚至為此津津樂道,企業要擅于將這些產品獨特的差異性與品牌相連,使之成為自己品牌的特征。這就是品牌策劃另一個重要的點,差異化定位的策略,做別人做不到的產品,滿足更多消費者的需求,快速提升品牌知名度。

  品牌要做到口口相傳才是成功的象征,企業品牌策劃就是為了這個目標而誕生手段,所以不管是農業也好,各種行業也罷,有了品牌策劃才會有明確的方向指引著企業前進。

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