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從“雀巢公司”看單一品牌戰略具有哪些優點

2019-12-23 09:55:05

  品牌戰略代表著企業的核心競爭力,企業通過品牌戰略可以獲取差別利潤與價值,這是企業在經營過程當中所必須要制定的條件,例如寶潔公司采用的就是多品牌戰略的模式,其旗下每個品牌都單獨存在,在這樣的品牌戰略下,彰顯出寶潔公司的企業文化,用多個品牌把握住大量的受眾群體,讓寶潔公司得到了非常好的發展。當然品牌戰略非常多,單一品牌戰略、主副品牌戰略,還有寶潔公司這樣的多品牌戰略,都很好的幫助了企業獲得了一定成功。今天小編就為大家簡單介紹一下單一品牌戰略具有怎樣的優點。

從“雀巢公司”看單一品牌戰略優點

  1.更有利于建設品牌形象

  “雀巢公司”就是采取單一品牌策略的典型案例,無論是雀巢咖啡還是雀巢的乳制品,還是其旗下的乳酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等等都是統一使用雀巢的logo和名稱,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,在多種高質量產品的推動下,雀巢公司的品牌形象建設的非???,這樣單一品牌的戰略非常有利于高品牌的知名度,并進行市場擴張,同時推出新產品的時候,若品牌已經具有一定的市場地位,也無需過多宣傳就會讓消費者產生一定的認知。商家集中力量塑造一個品牌形象的情況下,會更加有利于建設,讓每一個產品都能共享品牌的優勢。

  2.會極大的節省成本

  品牌建設時,宣傳非常重要,也就是傳播品牌的價值,傳播渠道多種多樣,特別是互聯網為大時代背景下,網絡的傳播非常重要。單一品牌戰略就會極大的節省宣傳方面的成本,在所有產品共用一個品牌的情況下,可以大大節省傳播費用,對一個品牌的宣傳同時就可以惠澤所有產品。不光是宣傳,多品牌的模式都是脫離主品牌,要為每一個品牌都建立完整的產業鏈,同樣為每一個品牌都要建設新的品牌形象,注入新的品牌價值,這樣所耗費的人力、物力是非常大的,企業在不具備一定實力的情況下,單一品牌戰略是最省錢的經營戰略模式。

  當然并不是說所有企業都使用單一品牌戰略最好,這需要根據企業本身的條件、資源各方面的優勢總結考慮,同時也可以與各種咨詢公司合作,讓企業在市場重找到最強的、最適合自己的品牌戰略與協同方式。當然無論是任何一種品牌戰略,作為消費者還是要看企業產品本身,具有自身特殊價值,能夠滿足消費者需求,同時質量較好才能最終打動消費者,所以市場競爭品牌戰略終究是為品牌產品服務的,企業若想長遠發展,產品決定了最終的上限。

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